朱虹：江西武功山“戶外天堂”大品牌 輕舟已過三重關(guān)

　　萍鄉(xiāng)武功山潛心打造的“戶外天堂”品牌，成為年輕人趨之若鶩的戶外勝地，也成為江西省一張亮眼的名片。武功山作為江西省西部旅游資源最為豐富的大型山岳型風(fēng)景名勝區(qū)，豐富的自然景觀和深厚的文化底蘊為消費者提供了一個感受戶外魅力的場景，同時也通過“戶外天堂”品牌打造了屬于武功山的品牌價值。

　　一、打造“戶外天堂”品牌，武功山已過“三重關(guān)”

　　面對戶外經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿Γ�萍鄉(xiāng)武功山憑借得天獨厚的自然資源和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)布局，成功打造出了“戶外天堂”品牌，成為全國知名的戶外旅游勝地。他們構(gòu)建了獨具特色的“戶外+文旅”產(chǎn)業(yè)模式，奠定了其在山岳型景區(qū)掘金戶外經(jīng)濟中的領(lǐng)先地位。主要表現(xiàn)在，武功山已沖過產(chǎn)品、營銷和商業(yè)三重關(guān)卡。

　　1、產(chǎn)品關(guān)——多元化戶外產(chǎn)品矩陣

　　武功山被稱為"云中草原"，是我國唯一一個在1600米的高山之上、云霧之中橫臥著十萬畝高山草甸的地質(zhì)奇觀。歷史上曾與廬山、衡山并稱為“江南三大名山”，其不僅是世界地質(zhì)公園、國家5A級旅游景區(qū)、國家級風(fēng)景名勝區(qū)，更是國家自然遺產(chǎn)和中國“天然氧吧”。以其最為出圈“云�！薄敖痦敗本坝^為例，“武功山云海一般什么時候會有”話題在小紅書關(guān)聯(lián)超過3萬篇筆記，“武功山金頂”在抖音擁有17.1億次播放，獨特的山岳風(fēng)景為武功山景區(qū)筑牢根基。

　　另一方面，武功山充分挖掘地形優(yōu)勢和旅游資源，開發(fā)了露營、攀巖、徒步、越野跑、騎行等多元化的戶外運動項目，為不同需求的消費者提供了豐富的選擇。比如其圍繞家庭和社交需求設(shè)計了親子露營、山地?zé)�烤派對等特色活動，使戶外體驗覆蓋更廣泛的人群。

　　2、營銷關(guān)——全域種草與立體傳播

　　在產(chǎn)品打磨的基礎(chǔ)上，武功山深諳“種草營銷”的重要性。近年來，武功山借助抖音、小紅書、微博、B站等社交平臺精準(zhǔn)捕捉年輕人的興趣點，打造“日出云海、高山草甸”等金字招牌，并在各大渠道形成了巨大的品牌聲量。

　　與此同時，萍鄉(xiāng)武功山還在持續(xù)推動各類內(nèi)容營銷模式的探索。比如先后舉辦了武功山國際帳篷節(jié)、武功山國際越野賽、全國大學(xué)生戶外運動文化節(jié)、特警夜爬等活動，設(shè)立了“特種兵”服務(wù)驛站等，不僅吸引了大批專業(yè)戶外愛好者，也使景區(qū)頻繁出現(xiàn)在主流媒體報道中，形成了品牌曝光的倍增效應(yīng)。

　　從緊跟熱點到創(chuàng)造熱點，武功山所構(gòu)成的營銷組合拳已經(jīng)擁有巨大的品牌影響力，也成為其“戶外天堂品牌”的重要流量來源。目前武功山在新媒體全平臺曝光量達(dá)383.2億次，“武功山”話題在抖音已經(jīng)有超過273.14億次的播放，“武功山夜爬”也有超過11.6億次的播放，早已成為旅游界的“種草典范”。

　　3、商業(yè)關(guān)——多元業(yè)態(tài)賦能經(jīng)濟增長

　　營銷帶來的人氣最終轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，武功山的商業(yè)模式也形成了完美的閉環(huán)。一方面，武功山圍繞“戶外+”打造了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從戶外活動到專業(yè)教練培訓(xùn)，以及酒店民宿等延伸服務(wù)，這些高附加值的產(chǎn)品不僅提升了游客消費體驗，也為景區(qū)創(chuàng)造了可持續(xù)的收入來源，使得武功山擺脫傳統(tǒng)景區(qū)門票經(jīng)濟的束縛，形成了以戶外運動為核心的多元化收入體系。

　　另一方面，豐富的營銷活動和戶外產(chǎn)品也為武功山帶來更多的流量，進一步拉動了武功山門票經(jīng)濟的提升。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)購票上山游客已突破220萬人。

　　二、內(nèi)深外延，持續(xù)擦亮“戶外天堂”品牌名片

　　伴隨著政策、市場和消費端的多方共振，全民戶外時代正在悄然來臨。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年全球戶外旅游市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6351億美元，同比增長15.16%，2015—2022年市場規(guī)模復(fù)合增長率為6.92%，而中國市場的增速更是引人注目，其復(fù)合增長率高達(dá)23.42%，呈現(xiàn)快速攀升態(tài)勢。萍鄉(xiāng)武功山顯然早已敏銳捕捉到了這一市場機會，其通過精耕戶外天堂的品牌概念，在打造一流的戶外品牌上已形成了“內(nèi)深外延”的戰(zhàn)略思維。

　　首先，提高視野站位，系統(tǒng)謀劃推動戶外天堂品牌提質(zhì)升級。武功山的成功離不開清晰的頂層設(shè)計與系統(tǒng)性謀劃，“戶外天堂”名片的提質(zhì)升級也是一項系統(tǒng)工程，其不僅僅要停留在基礎(chǔ)設(shè)施的完善和產(chǎn)品的更新迭代，還要通過高站位的規(guī)劃，使品牌戰(zhàn)略與國家政策導(dǎo)向、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)高度契合。

　　簡單來說就是要以“既見樹木，又見森林”的開闊視野，聚焦武功山“戶外”核心品牌，緊扣全市全域旅游龍頭定位，結(jié)合打造文旅融合先行區(qū)，將“戶外天堂”品牌傳得更廣、叫得更響、影響更大。目前來看，萍鄉(xiāng)武功山作為區(qū)域旅游的龍頭品牌，基于“云中草原、戶外天堂”的發(fā)展定位，其構(gòu)建的“戶外天堂”品牌已主動融入萍鄉(xiāng)市乃至江西省全域旅游發(fā)展格局，將其品牌建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同共進，逐步從地方景區(qū)向全國高質(zhì)量戶外運動目的地邁進。

　　其次，做深文化內(nèi)涵，深度挖掘探索景區(qū)戶外文化。武功山不僅是一片自然勝地，也承載了深厚的歷史文化積淀，其通過深入挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，將戶外運動與地域特色文化相結(jié)合，賦予產(chǎn)品更多情感價值和精神內(nèi)涵。既要縱向深挖武功山厚重的文化底蘊，又要橫向結(jié)合武功山新時期的青春特色，展示“戶外天堂”的魅力，并利用文化書籍、新潮短劇、特色民俗、非遺文化等文化載體，為不同類型的消費客群提供更加多元化的戶外文化探索體驗，增強游客的文化認(rèn)同感，從而提升景區(qū)的核心競爭力。

　　最后，做足品牌成色，推進文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展�！皯敉馓焯谩辈粌H僅是一個營銷口號，而是武功山通過創(chuàng)新模式和可持續(xù)發(fā)展理念所打造的產(chǎn)業(yè)實踐。一方面，武功山將通過合理規(guī)劃戶外度假、戶外康養(yǎng)、戶外運動等各式業(yè)態(tài)，打造精品戶外游線路，將山上山下戶外文旅產(chǎn)品有機串聯(lián)，積極探索“戶外+”多元融合發(fā)展。

　　比如通過“戶外+教育”，推出親子戶外課堂、青少年自然營地等項目，讓更多孩子在大自然中學(xué)習(xí)成長；通過“戶外+康養(yǎng)”，開發(fā)山地療養(yǎng)、森林瑜伽等健康產(chǎn)品，吸引中老年游客群體；通過“戶外+賽事”，吸引國內(nèi)外專業(yè)運動員和戶外愛好者，帶動周邊產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　另一方面，武功山將進一步找準(zhǔn)定位、突出特色，策劃推出系列文旅產(chǎn)品和促消費舉措，進一步提振文旅消費，推動文旅產(chǎn)業(yè)向好向快發(fā)展，不僅提升武功山“戶外天堂”的品牌價值，同時也標(biāo)志著武功山正朝著世界級旅游目的地大步邁進。（完）