江西文化觀察：這屆年輕人為什么被這些老手藝“圈粉”？

　　中新網(wǎng)南昌11月29日電 題：江西文化觀察：這屆年輕人為什么被這些老手藝“圈粉”？

　　中新網(wǎng)記者 李韻涵

　　隨著視頻創(chuàng)作者李子柒的回歸，這屆年輕人對(duì)老手藝的關(guān)注又上了一個(gè)新高度。從景德鎮(zhèn)感受陶瓷之美，到在中國(guó)最古老的紡織品上繡上新花樣，在江西，越來(lái)越多年輕人“打卡”非遺、愛上非遺、傳承非遺。

　　江西非遺豐富多元，歷史文化底蘊(yùn)深厚，現(xiàn)有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目88項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目560項(xiàng)。這些在歷史中沉淀的老手藝為何頻頻“圈粉”年輕人？非遺與青年之間又如何“雙向奔赴”？

　　青春力量助非遺“煥新”

　　“夏布是中國(guó)最古老的布料之一，夏布繡也凝結(jié)了許多先人的智慧與傳統(tǒng)，我們有責(zé)任將這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝傳承下去�！弊鳛橐幻�青年，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目民間繡活(夏布繡)市級(jí)代表性傳承人吳婉菁表示，非遺技藝的傳承需要一代又一代人的接力。

　　“能明顯感受到夏布繡博物館里來(lái)參觀的年輕人多了許多，他們感受非遺技藝的方式也很多樣，有的拍攝打卡視頻，有的上手體驗(yàn)，這種在年輕群體之間的傳播也是一種傳承�！痹趨峭褫伎磥�(lái)，非遺的獨(dú)特魅力正不斷吸引著年輕一代，而年輕人的關(guān)注也讓非遺更“青春”，這是一種“雙向奔赴”。

　　“我們團(tuán)隊(duì)里有很年輕的設(shè)計(jì)師，她們?cè)O(shè)計(jì)的花樣也讓我眼前一亮，很高興能看到古老技藝有了新生力量�！眳峭褫挤Q，為了讓更多年輕人了解夏布繡，團(tuán)隊(duì)與院校合作，在高校開設(shè)大師工作室，培養(yǎng)傳承人，還會(huì)走進(jìn)各大中小學(xué)，讓更年輕的群體了解非遺。

　　事實(shí)上，已有越來(lái)越多非遺技藝正圈粉中國(guó)“Z世代”�！�2024抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在抖音，越來(lái)越多人傳承和傳播非遺，“95后”“00后”成為生力軍，截至目前，抖音上共有1428名非遺傳承人，其中30歲以下的有199人，同比增長(zhǎng)72%。

　　非遺產(chǎn)品受年輕人熱捧

　　除了體驗(yàn)非遺，這屆年輕人也愛上了購(gòu)買非遺產(chǎn)品。在景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)內(nèi)，每周末都有創(chuàng)意集市，排成長(zhǎng)龍的攤位一眼看不到盡頭，各式瓷杯、瓷飾、瓷擺件等手工藝品琳瑯滿目。

　　在年輕用戶聚集的社交平臺(tái)“小紅書”上，“沒有人能空手離開景德鎮(zhèn)”筆記已超167萬(wàn)篇、“景德鎮(zhèn)進(jìn)貨式旅游攻略”超294萬(wàn)篇，在大家曬出的圖片中，陶瓷手串、項(xiàng)鏈、擺件等“戰(zhàn)利品”裝滿行李箱。

　　“自從李子柒發(fā)布關(guān)于絨花的視頻后，我的小店就涌入了很多咨詢的客戶，現(xiàn)在的訂單已經(jīng)排到了一個(gè)月后。”開設(shè)一家非遺絨花網(wǎng)店的唐子月也感受到了年輕人對(duì)非遺產(chǎn)品的熱愛，她表示，看到有更多人關(guān)注這些老手藝，自己也更愿意“加班加點(diǎn)”趕制產(chǎn)品，讓顧客早日感受絨花之美。

　　今年6月發(fā)布的《2024抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，過(guò)去一年非遺團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)356%，購(gòu)買非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)328%，“90后”下單量最多，“00后”下單量增速最快。

　　“非遺+”成為文旅新賽道

　　景德鎮(zhèn)因?yàn)樘沾沙蔀闊衢T旅游打卡地、婺源篁嶺“仙鶴燈”備受熱捧、鉛山葛仙村的打鐵花表演讓游客流連忘返……在江西，多個(gè)景區(qū)緊緊抓住非遺這項(xiàng)流量密碼。

　　“聽說(shuō)這里晚上有火壺的節(jié)目，并且這里的景色配上這些傳統(tǒng)技藝，很有氛圍感�！眮�(lái)自湖南的游客劉佳鑫在江西上饒鉛山葛仙村不僅如愿看到了火壺表演，還沉浸式觀賞了打鐵花與火裙舞。

　　據(jù)了解，江西多個(gè)景區(qū)開辟了“文旅+非遺”的新賽道。在南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)內(nèi)，設(shè)有非遺匠心館，多元化展示體驗(yàn)?zāi)喜�瓷板畫、進(jìn)賢毛筆制作技藝、豫章繡等非遺項(xiàng)目；撫州文昌里歷史文化街區(qū)凝聚了臨川篾編、金銀鏨刻、金溪藕絲糖等上百家非遺業(yè)態(tài)，仍傳承著指尖上的記憶；吉安吉州窯遺址公園包括龍窯遺址、本覺寺塔、清都觀、講經(jīng)臺(tái)等重要?dú)v史文化景點(diǎn)，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目吉州窯陶瓷燒制技藝在此依舊窯火不斷。

　　在南昌市社會(huì)科學(xué)院院長(zhǎng)戴慶鋒看來(lái)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以借助景區(qū)去擴(kuò)大其影響力，“景區(qū)+非遺”又能把文化旅游與滿足民眾精神文化需求相結(jié)合，是一個(gè)非常好的形式。但各景區(qū)也需關(guān)注到，要盡量避免同質(zhì)化的問(wèn)題，同時(shí)希望年輕人在關(guān)注非遺的同時(shí)，能看到非遺里更深層次的文化內(nèi)涵，讓非遺技藝以多種形式薪火相傳。(完)