提升國(guó)際傳播效能 持續(xù)講好中國(guó)故事

　　黨的二十屆三中全會(huì)提出，“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)是黨和國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)的重大戰(zhàn)略部署，是加快構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系、全面提升國(guó)際傳播效能的關(guān)鍵舉措。隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，中國(guó)與世界深度融合，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是宣傳思想戰(zhàn)線的重要使命任務(wù)。今年4月，江西國(guó)際傳播中心正式成立，主動(dòng)服務(wù)和融入國(guó)家總體外宣大局。加快構(gòu)建傳播矩陣，我們要用好各方面資源和力量開(kāi)展國(guó)際傳播，全面提升國(guó)際傳播效能，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境，為形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)貢獻(xiàn)江西力量。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，一些西方媒體戴著有色眼鏡的宣傳，讓海外受眾對(duì)中國(guó)缺乏全面了解，這增加了構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的迫切性。要使國(guó)際社會(huì)更加全面、客觀地了解中國(guó)，就必須致力于講好中國(guó)故事，構(gòu)建具有自身特色和國(guó)際影響力的表達(dá)方式和故事敘述模式，更準(zhǔn)確地傳播中國(guó)的價(jià)值觀、發(fā)展理念和成就。

　　中國(guó)故事人人表達(dá)

　　在“人人皆媒”的時(shí)代背景下，國(guó)際傳播的主題有所拓展，大到中央級(jí)媒體，小到每一個(gè)公民都成了國(guó)際傳播的主體。普通人用自己的生活體驗(yàn)來(lái)敘事，是生動(dòng)而有說(shuō)服力的。把個(gè)體講好中國(guó)故事的聲音放大，需要建立更有影響力、傳播力、公信力、引導(dǎo)力的新型國(guó)際傳播旗艦，把資源用好、用活，達(dá)到讓中國(guó)聲音音量加大、同頻共振的國(guó)際傳播效果。

　　講好中國(guó)故事，首先要讀懂中國(guó)。要了解自己的國(guó)家，包括歷史文化、發(fā)展道路、大政方針。其次，要讀懂世界。既要看到外界對(duì)中國(guó)有哪些關(guān)注點(diǎn)，又要了解外界對(duì)中國(guó)存在哪些誤解和偏見(jiàn)，才能有針對(duì)性地講好中國(guó)故事，激濁揚(yáng)清、增信釋疑。再次，要提高溝通能力。要學(xué)會(huì)用外國(guó)受眾聽(tīng)得懂的語(yǔ)言、聽(tīng)得進(jìn)的方式講好中國(guó)故事。要廣交朋友，團(tuán)結(jié)和爭(zhēng)取大多數(shù)，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。要?jiǎng)?chuàng)新傳播話語(yǔ)，把“自己想講的”和“國(guó)外想聽(tīng)的”結(jié)合起來(lái)，把“陳情”和“說(shuō)理”結(jié)合起來(lái)，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)，推進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)形成更立體、更客觀、更真實(shí)的了解。

　　傳播好中國(guó)聲音，要立足中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)敘事和中國(guó)理論來(lái)闡釋中國(guó)實(shí)踐，進(jìn)而發(fā)出有依據(jù)、有價(jià)值的中國(guó)聲音。在傳播實(shí)踐中，要讓中華文化生活化、生動(dòng)化、具體化，使受眾在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中感受中華文化的獨(dú)特魅力。要積極提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)含中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。闡明中國(guó)特色社會(huì)主義是人類文明進(jìn)步事業(yè)的一部分，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，促進(jìn)各國(guó)人民相知相親，共同應(yīng)對(duì)各種全球性挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)故事共情表達(dá)

　　國(guó)際傳播中客觀存在的時(shí)空差異、語(yǔ)言差異、思維方式差異、文化背景差異以及意識(shí)形態(tài)差異等，形成了講好中國(guó)故事必須跨越的“千溝萬(wàn)壑”。對(duì)此，要遵循跨文化傳播規(guī)律，不斷“破壁過(guò)橋”，在開(kāi)展中國(guó)敘事時(shí)力求細(xì)分受眾、共情同理，善用網(wǎng)絡(luò)、善借載體，讓世界能夠讀懂并認(rèn)同中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步。要想“過(guò)橋”，必先“搭橋”。要在融通中外上下功夫，找到中外利益交匯點(diǎn)、話語(yǔ)共同點(diǎn)和情感共鳴點(diǎn)，找準(zhǔn)國(guó)際交流的“公約數(shù)”，用國(guó)外受眾聽(tīng)得懂的語(yǔ)言、聽(tīng)得進(jìn)的方式、聽(tīng)得信的內(nèi)容，讓中國(guó)敘事成為世界敘事和國(guó)際共識(shí)。在指導(dǎo)思想上，既要有權(quán)威、有依據(jù)、有底氣的理論觀點(diǎn)與核心觀念，也要善于用通俗易懂的方式引起共情、引發(fā)共鳴，拓展朋友圈。在敘事方式上，既要打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，也要善于從細(xì)微切口和日常情感處發(fā)力，喚起海內(nèi)外受眾強(qiáng)烈的共情，增強(qiáng)其對(duì)中華文明的親近感。在傳播渠道上，既要打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，推動(dòng)中華文化“走出去”，也要善于利用網(wǎng)絡(luò)自媒體工具，讓傳播更貼近海外受眾的日常生活。

　　不同的國(guó)際受眾所處的社會(huì)文化背景不同、所持的思維方式與習(xí)慣各異，對(duì)外話語(yǔ)敘事只能“一把鑰匙開(kāi)一把鎖”。做好國(guó)際傳播，要注重分析國(guó)際受眾的關(guān)注點(diǎn)、需求點(diǎn)、興奮點(diǎn)等，進(jìn)行分眾化推廣、差異化傳播。比如，對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，可側(cè)重介紹中國(guó)獨(dú)特的歷史、文化、國(guó)情，展現(xiàn)推進(jìn)全體人民共同富裕的歷史必然性和現(xiàn)實(shí)邏輯性，講好中華民族自強(qiáng)不息、“各美其美”“美美與共”的故事；對(duì)于發(fā)展中國(guó)家，可側(cè)重闡釋發(fā)展中國(guó)家面臨的共同命運(yùn)以及共同富裕的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，引起共謀發(fā)展的情感共鳴。

　　中國(guó)故事民間表達(dá)

　　習(xí)近平總書記在美國(guó)友好團(tuán)體聯(lián)合歡迎宴會(huì)上發(fā)表演講時(shí)指出，“中美關(guān)系希望在人民，基礎(chǔ)在民間，未來(lái)在青年，活力在地方”。這對(duì)于國(guó)際傳播能力建設(shè)同樣具有重要指導(dǎo)意義。平民化、多元化的格局再造，讓地方傳播也能成為國(guó)際傳播的“大主角”。三寶村的“農(nóng)民藝術(shù)家”走進(jìn)國(guó)際大舞臺(tái)、貴州省國(guó)際傳播中心開(kāi)啟的“村超”“村BA”全球英文直播等都是民間成功的國(guó)際傳播范例。地方國(guó)際傳播中心內(nèi)容生產(chǎn)的重點(diǎn)，是講好具有鮮明地方特色的故事，既強(qiáng)調(diào)文化的在地性，又兼顧本土文化的全球化。注重民間表達(dá)，講好地域特色故事，要突出角色定位。一方面，要以地方故事講述為基點(diǎn)，闡釋國(guó)家發(fā)展理念與成就。在把握新發(fā)展階段特征、理解新發(fā)展理念內(nèi)涵、聚焦新發(fā)展格局著力點(diǎn)的基礎(chǔ)上，梳理國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展理念和地方典型案例經(jīng)驗(yàn)，深刻闡釋城市發(fā)展的整體成效、機(jī)遇挑戰(zhàn)及其與國(guó)家發(fā)展理念的重要聯(lián)結(jié)。另一方面，要立足本地區(qū)域特點(diǎn)，聚焦發(fā)展熱點(diǎn)和創(chuàng)新亮點(diǎn)，再結(jié)合國(guó)際受眾感興趣的中國(guó)元素進(jìn)行宣傳，借地域文化講好特色故事，以生動(dòng)鮮活的內(nèi)容直抵人心。

　　國(guó)際傳播中心的建設(shè)定位，決定了其在推動(dòng)中外人文交流和文明互鑒中必然要發(fā)揮重要作用。地方國(guó)際傳播中心不僅是信息發(fā)布平臺(tái)，也是國(guó)際人文交流平臺(tái)，還是產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)。要充分調(diào)動(dòng)地方各級(jí)政府的積極性，鼓勵(lì)各行各業(yè)和社會(huì)各界積極參與，并善于運(yùn)用外腦、外嘴、外筆提升說(shuō)服力。不斷創(chuàng)新方式方法，深化融合發(fā)展，打造可視化、智能化的海外交流產(chǎn)品和社交平臺(tái)，推動(dòng)中外交流產(chǎn)品和服務(wù)在海外落地開(kāi)花。主動(dòng)開(kāi)展國(guó)際論壇、研討會(huì)、文化賽事、展覽展示等活動(dòng)，深化國(guó)際教育合作和人文交流，中外共建音樂(lè)學(xué)院等各種人文學(xué)院，促進(jìn)雙邊人文交流。要積極承擔(dān)中外民間交流活動(dòng)、國(guó)際展會(huì)的宣傳報(bào)道服務(wù)工作，參與和報(bào)道地方舉辦的重大活動(dòng)和國(guó)際展會(huì)，進(jìn)一步提升地方的國(guó)際知名度和吸引力，積極探索地方形象推廣與全球化表達(dá)新路徑。

　　(作者系南昌航空大學(xué)國(guó)際合作交流處處長(zhǎng)、教授謝華)